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Das NFT-Debüt von Porsche ist eine Erinnerung daran, Web3-Natives das Steuer übernehmen zu lassen

„Ist es trotzdem in Ordnung, einen physischen Porsche zu bekommen?“ sagte Alfonso (Fonz) Olvera, CEO der nicht fungiblen Token (NFT)-Eigentumsplattform Tokenproof, auf Twitter am Dienstagmorgen.

„Wen Kia Minze? Ich bin mir sicher, dass ich mir das leisten könnte.“ scherzte er in einem anderen Tweet.

Olveras Tweets spiegeln die breiteren Gefühle wider, die einige in der NFT-Community als Reaktion auf die NFT-Debütkollektion des deutschen Autoherstellers Porsche empfanden, die am Montag zur Prägung freigegeben wurde. Während die Benutzer Twitter nutzten, um sich über das Projekt lustig zu machen, da es in den Stunden nach dem Start darum kämpfte, an Boden zu gewinnen, diente die ins Stocken geratene Münze den Unternehmen als Lektion, wie man eine Web3-Strategie mit Community-Input an vorderster Front entwickelt.

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Der traditionsreiche Sportwagenhersteller eröffnete am Montagmorgen seine Münze und kostete jeden NFT – eine digitale Nachbildung des legendären 911-Modells – 0,911 ETH oder etwa 1.490 US-Dollar. Das Unternehmen kündigte zukünftige Integrationen für Inhaber an, einschließlich der Möglichkeit, das Design und die Seltenheit ihrer NFTs anzupassen.

Aber es sieht so aus, als hätte Porsche bei seinem Projekt-Rollout etwas Pannenhilfe gebrauchen können. Bis Dienstagnachmittag waren nur etwa 1.600 der 7.500 NFTs geprägt worden, und viele NFTs wurden auf sekundären Marktplätzen wie OpenSea für weniger als den Münzpreis verkauft.

Porsche bemerkte den Mangel an Schwung, stellte sein Projekt auf den Kopf und sagte, dass es seine Prägestätte stoppen würde. „Unsere Inhaber haben gesprochen“, twitterte sein offizieller Account.

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Aufbau eines Projekts für die Community

In den 24 Stunden seit der Eröffnung des Projekts gingen NFT-Schöpfer und -Sammler auf Twitter, um ihrer Frustration darüber Ausdruck zu verleihen, wie das Projekt erstellt, vermarktet und verkauft wurde.

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Während des Hype-Zyklus von 2021 und Anfang 2022 waren viele Marken bestrebt, durch NFT-Projekte, Kryptozahlungen und Metaverse-Integrationen in Web3 einzusteigen. Einige betrachteten die Bemühungen als zentral für die Transformation ihrer Geschäftsstrategie und die Einbeziehung eines digital nativen Publikums, während andere eine Gelegenheit sahen, von einem wahrgenommenen kurzfristigen Trend zu profitieren.

Für viele begeisterte Sammler, Künstler, Kreative, Baumeister und Spieler sind NFTs und Web3-Technologie keine vorübergehende Modeerscheinung. Tatsächlich betrachten viele Web3 als den unvermeidlichen zukünftigen Fortschritt des Internets, bei dem Macht und Eigentum wieder in die Hände der Schöpfer gelegt werden.

„Web3 ist kein neuer Verbraucherpool, aus dem Marken extrahieren können, es ist eine Gelegenheit, Verbrauchern neue Werte zu bieten und eine Community rund um die Marke zu kuratieren.“ Betty, Mitbegründerin der beliebten NFT-Sammlung Deadfellaz, sagte CoinDesk.

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie große Unternehmen Blockchain-Strategien mit unterschiedlichem Erfolg genutzt haben. Ob digitale Sammlerstücke, virtuelle Wearables oder Tokenized Utility, Unternehmen, die sich auf langfristige Bauprojekte konzentriert haben, Mitarbeiter einstellen, die Web3 verstehen, und ihre Community pflegen, haben positive Ergebnisse erzielt.

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Im November veröffentlichte Nike .SWOOSH, eine Community-basierte Plattform zum Erstellen und Kaufen von digitalen Wearables wie Schuhen und Sporttrikots. Es dient auch als Bildungsplattform, um sein riesiges Publikum von Sneaker-Enthusiasten für Web3 zu gewinnen. Die Plattform wird voraussichtlich in diesem Jahr ihre erste NFT-Kollektion herausbringen.

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Bis zu diesem Punkt hat Nike mehrere Jahre damit verbracht, Beziehungen aufzubauen und sich über NFTs, Metaverse-Plattformen und Blockchain-Technologie zu informieren, um das Projekt richtig hinzubekommen. Anfang 2020 begann es mit dem Testen eines RFID-Chips in seinen Turnschuhen, um Daten in der Blockchain zu protokollieren. Ein Jahr später kaufte es das digitale Wearables-Unternehmen RTFKT, um seine virtuellen Schuhe in die Metaverse zu bringen.

Andere Marken haben sich dafür entschieden, bestehende NFT-Communities zu nutzen, um Produkte herauszubringen, die speziell für Inhaber entwickelt wurden. Im August 2022 schuf das Schmuckunternehmen Tiffany & Co eine Kollektion von Diamanthalsketten für Inhaber von CryptoPunk NFTs.

Der globale Kaffeegigant Starbucks hat sich sogar dafür entschieden, sein äußerst beliebtes Treueprogramm zu überarbeiten, indem es in die Blockchain aufgenommen wird. Im Dezember führte es einen geschlossenen Beta-Test für sein Odyssey-Prämienprogramm ein und integrierte Funktionen, um Neulingen das Onboarding in Web3 zu erleichtern (z. B. können Benutzer NFTs in der App kaufen, ohne Krypto zu kaufen oder eine Brieftasche einzurichten).

Es ist sicherlich kein leichtes Unterfangen für eine riesige globale Marke, neue Technologien sinnvoll in ihr bestehendes System zu integrieren. Diejenigen, die den Sprung geschafft haben, haben jedoch gemeinsame Strategien, um den Übergang zu erleichtern.

Keith Grossman, Präsident von Moonpay und ehemaliger Präsident des TIME-Magazins, der dazu beigetragen hat, die Publikation mit seiner NFT-Sammlung TIMEPieces in Web3 zu bringen, sagte gegenüber CoinDesk, dass Marken Web3 als eine Möglichkeit betrachten müssen, die Kundenbindung zu vertiefen.

„Es gibt keine einzige Lösung“, sagte er. „Manchmal ist es die Gemeinschaft, manchmal die Mitgliedschaft, manchmal das Angebot von Loyalität und Belohnungen.“

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„Der Umsatz kann jedoch nicht der Haupttreiber für diese Entwicklung sein“, fügte er hinzu. „Vielmehr sollte es das Ergebnis einer durchdachten Strategie und Umsetzung sein.“

Amanda Cassatt, CEO und Gründerin von Serotonin, sagte gegenüber CoinDesk, dass viele Marken zwar nur auf Profit abzielen, aber tiefer graben müssen, um die beste Produktmarktanpassung zu finden.

„Heute wird erwartet, dass eine Marke einen Mehrwert schafft, bevor sie die Community auffordert, etwas zu kaufen“, sagte Cassatt. „Damit beginnt die Beziehung auf dem richtigen Fuß, um langfristiges Vertrauen aufzubauen.“

Während in diesem Jahr wahrscheinlich mehr Marken in den NFT- und Krypto-Raum eintreten werden, betonen Brancheninsider weiterhin, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu verstehen und einem Raum, der bereits reich an Kultur und Engagement ist, einen Mehrwert zu verleihen.

„Es gibt so viel Wert und langfristige potenzielle Möglichkeiten, die in den Raum eintreten, als zweifellos additiv …“ Erick Calderon, Gründer der generativen Kunstplattform Art Blocks, getwittert.



Quelle: Cam Thompson von Yahoo Finance

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