NEW YORK (AP) – Wie die Mächtigen gefallen sind.
Kryptowährungsunternehmen standen während des Super Bowl 2022 im Rampenlicht, mit Werbespots von einer Handvoll Newcomern auf der größten Bühne der Werbung: FTX, Coinbase, Crypto.com und eToro. Einige Marketingexperten nannten es „Crypto Bowl“.
Ein Jahr später wurde die Branche durch einen massiven Rückgang der Kryptopreise sowie den Konkurs mehrerer bekannter Unternehmen gedemütigt.
Die dramatische Trendwende geht auf das Jahr 2000 zurück, als Dotcom-Unternehmen wie Pets.com Super-Bowl-Werbung schalteten, nur um innerhalb von ein oder zwei Jahren das Geschäft einzustellen.
In diesem Jahr haben Kryptounternehmen „null Vertretung“, sagte Mark Evans, Executive Vice President of Ad Sales bei Fox Sports.
Hier ist ein Blick auf die Krypto-Unternehmen, die im letztjährigen Super Bowl geworben haben und wo sie jetzt stehen:
FTX: KONKURS
Die Kryptowährungsbörse FTX war einer der größten Werbetreibenden im letztjährigen Super Bowl und zeigte Anzeigen, zu denen der berühmte Komiker Larry David gehörte. Während FTX damals die zweit- oder drittgrößte Kryptobörse der Welt war, betrieb sie in den USA kein großes Geschäft
Innerhalb von 10 Monaten nach dem Super Bowl LVI war FTX bankrott. Das auf den Bahamas ansässige Unternehmen brach zusammen, nachdem Investoren begannen, ihre Einlagen aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Bilanz des Unternehmens abzuziehen. Das Unternehmen beantragte am 11. November Insolvenzschutz nach Kapitel 11.
Der Gründer und CEO von FTX, Sam Bankman-Fried, wurde festgenommen und beschuldigt, Kunden um Milliarden von Dollar betrogen zu haben. Im Oktober soll er vor Gericht gestellt werden.
David wurde zusammen mit anderen Prominenten wie Fußballstar Tom Brady und Basketballstar Stephen Curry in einer Klage genannt, in der argumentiert wurde, dass ihr Prominentenstatus sie für die Förderung des gescheiterten Geschäftsmodells der Firma verantwortlich machte.
CRYPTO.COM: DEMUTIG
Während Crypto.com immer noch in Betrieb ist, ist das Unternehmen deutlich weniger gesund als noch vor einem Jahr.
Das in Singapur ansässige Unternehmen gab im Januar bekannt, dass es 20 % seiner Belegschaft entlassen wird, zusätzlich zu den Ende 2022 durchgeführten Entlassungen. Das Unternehmen gab auch bekannt, dass ein erheblicher Teil seines Vermögens in minderwertigen Kryptowährungsmünzen wie der gebunden war Shiba Inu-Münze.
Wie FTX versuchte Crypto.com, sich durch Sportsponsoring einen Namen zu machen. Das Unternehmen gab 700 Millionen Dollar für die Namensrechte am ehemaligen Staples Center aus, wo die Los Angeles Lakers spielen. Es ist jetzt die Crypto.com Arena. Die Super-Bowl-Werbung 2022 des Unternehmens zeigte den Basketball-Superstar Lebron James mit dem Slogan „Fortune Favours the Brave“.
Crypto.com sagte, seine Entlassungen seien auf einen „Zusammenfluss negativer wirtschaftlicher Entwicklungen“ zurückzuführen, aber sein CEO machte den Zusammenbruch von FTX in erheblichem Maße verantwortlich.
COINBASE: IN LEGALEM HEISSEM WASSER
Coinbase hatte mindestens beim Super Bowl eine der seltsameren Anzeigen, die einen schwimmenden QR-Code beinhaltete, der die Benutzer zu einer Werbeaktion führte, bei der das Unternehmen Kryptowährungen im Wert von mehreren Millionen Dollar verschenkte. Marketingexperten nannten es eine der erfolgreichsten Anzeigen des Spiels, da es die Leute überraschte und auffiel, obwohl viele Zuschauer es verwirrend fanden.
Die Aktien der öffentlich gehandelten Coinbase sind seit dem letztjährigen Spiel um mehr als 70 % gefallen. Mit dem Einbruch digitaler Währungen wie Bitcoin hat das Unternehmen einen Rückgang der Handelseinnahmen erlebt, da die Anleger den Kauf von Krypto ganz vermieden haben.
Das Unternehmen kündigte auch Entlassungen in Höhe von etwa 20 % seiner Belegschaft an, und der CEO des Unternehmens sagte, das Unternehmen bereite sich auf einen sogenannten „Krypto-Winter“ vor.
Darüber hinaus hat Coinbase die Aufmerksamkeit der US-Aufsichtsbehörden auf sich gezogen. Das Unternehmen musste 100 Millionen US-Dollar zahlen, um eine Untersuchung des Staates New York beizulegen, in der festgestellt wurde, ob es Benutzern erlaubte, sich ohne angemessene Hintergrundprüfungen für Konten anzumelden. Die Securities and Exchange Commission prüft auch, ob die Kryptowährungspraxis des „Staking“, die in der Vergangenheit ein großes Geschäft für Coinbase war, verboten werden soll.
ETORO: KEINE NACHRICHTEN SIND GUTE NACHRICHTEN?
Das vierte Krypto-Unternehmen, das im vergangenen Jahr eine Super-Bowl-Werbung hatte, war eToro. Das Unternehmen mit Sitz in Israel hat eine Anzeige geschaltet, in der für soziale Investitionen geworben wird.“
Im Gegensatz zu FTX, Coinbase und Crypto.com hat eToro im vergangenen Jahr negative Nachrichten weitgehend vermieden. Das Unternehmen erweiterte sein Angebot über Krypto hinaus, um Benutzern den Kauf von Aktien und Optionen sowie nicht fungiblen Token, besser bekannt als NFTs, zu ermöglichen.
Quelle: KEN SWEET and MAE ANDERSON von Yahoo Finance
