Ich bin froh, dass es keine Krypto-Super-Bowl-Anzeigen gibt: Hier ist der Grund

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Während des diesjährigen Super Bowl der National Football League (NFL) wird es keine Krypto-Werbung geben

Ich weiss. Kein digitalisierter LeBron James im Highschool-Alter, der über eine Crunk-Zukunft spricht, keine Low-Budget-QR-Codes, die über den Bildschirm hüpfen, kein niedlicher Shiba Inus. Es ist irgendwie traurig.

Aber nach dem Jahr, in dem Krypto voller spektakulärer Misserfolge in Bezug auf Vertrauen, Ethik und Unternehmensverantwortung war (ganz zu schweigen von den ebenso spektakulären Marktcrashs), sind hier einige Gründe, warum ich denke, dass es wirklich nicht so traurig ist und eigentlich eine gute Sache ist.

Kein Bargeld? Keine Sportwäsche.

Da der Preis von Bitcoin weniger als halb so hoch ist wie vor einem Jahr, ist jedes Krypto-Unternehmen, auch wenn es im Wesentlichen im grünen Bereich liegt (falls es überhaupt eines gibt?), immer noch damit beschäftigt, zu überleben. Große, auffällige Marketingausgaben können warten. Das kann auch die Sportwäsche.

Sportswashing beschreibt Gruppen, Konzerne oder Nationalstaaten, die die weltweite Popularität des Sports nutzen, um ihren Ruf durch Stellvertreter zu verbessern. Denken Sie daran, wie Katar Gastgeber der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 war, dem größten Sportereignis der Welt; wie Katars Emir Paris Saint-Germain besitzt, das drei der beliebtesten Athleten der Welt hat (alle aus verschiedenen Ländern mit einer Gesamtbevölkerung von 325 Millionen Menschen); wie Russland die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018 und die Olympischen Winterspiele 2014 ausrichtete; und wie China die Olympischen Sommerspiele 2008 und die Olympischen Winterspiele 2022 ausrichtete.

In diesen Situationen sind glitzernde Spektakel alle darauf ausgelegt, ein günstiges Licht auf diese Gruppen, Unternehmen oder Nationalstaaten zu werfen, um ansonsten ungünstige Realitäten zu maskieren. Super Bowl-Werbespots können den gleichen schmeichelhaften Effekt haben.

Um sicher zu sein, ich impliziere nicht, dass die Krypto-Unternehmen, die letztes Jahr Super-Bowl-Werbung hatten, Menschenrechtsgräuel oder ähnliches verbergen. Aber wie wir seit dem letzten Super Bowl gelernt haben, verbargen viele von ihnen etwas nicht Großartiges.

Und im kommenden Jahr werden vielleicht die Krypto-Unternehmen, die ohne den Nutzen dieser hochkarätigen (und profilbildenden) Werbespots an Boden gewinnen können, gerechter bewertet. Zumindest wird ihr Ruf dieses Mal nicht durch geborgten Ruhm gestärkt worden sein.

Bedeutet dies, dass die nächste FTX Sport nicht nutzen wird, um Gunst zu erlangen? Unwahrscheinlich. Aber zumindest für dieses Jahr sind wir aus dem Schneider.

Weniger Krypto-Executive-Hybris

Die Spitze des Marktes in jeder Branche ist durch die übertriebene Hybris und den langen Arm des Ehrgeizes gekennzeichnet, die die Führungsklasse der Branche charakterisieren. Bei spritzigen und ausgefallenen Werbespots wie dem Super Bowl geht es genauso um den Ego-Schub, von anderen im Fernsehen gesehen zu werden und das „Ich habe es geschafft“-Gefühl zu fördern, wie um clevere Marketingausgaben.

Es könnte sogar mehr um das Ego gehen.

Krypto-Führungskräfte sind da keine Ausnahme, und sie könnten sich mehr danach sehnen als andere Führungskräfte, angesichts der immer noch nicht ganz Mainstream-Akzeptanz der Branche als Ganzes. Eine Verbindung mit den bekanntesten Marken der Welt – Coca-Cola, Budweiser und Toyota? Melde sie an.

Wo dieses Verlangen zu Hybris wird, ist, wenn wir überlegen, ob sie überhaupt dazugehören. Sicher, die Unternehmen waren letztes Jahr pleite, sie expandierten und stellten in einem halsbrecherischen Tempo ein, und sie wurden an die Tische der Reichen und Mächtigen eingeladen – in Regierung, Industrie, Investitionen, Medien – also haben sie es vielleicht getan.

FTX-CEO Sam Bankman-Fried zum Beispiel war bereits vor dem letztjährigen Super Bowl mit Präsident Bill Clinton auf einer Bühne auf den Bahamas aufgetreten. Anschließend sagte er vor dem Kongress zur Verteidigung der Kryptoindustrie auf eine Weise aus, die aufrichtig schien, während er einflussreiche Geldbeträge für politische Kampagnen spendete. Ganz zu schweigen von der Parade von Fernsehinterviews, darunter eines am Tag nach dem Super Bowl in The Hash von CoinDesk TV. Mein Ego ist aufgepumpt, wenn ich nur daran denke; Stell dir vor, du hättest es gelebt?

Aber wenn das Fundament Ihres Unternehmens auf ewigen Versprechungen eines neuen Paradigmas oder einer unerprobten neuen Grenze von unermesslichen Reichtümern oder in einigen Fällen auf einem massiven offenen Betrug aufgebaut ist, gehören Sie dann wirklich dazu?

Vielleicht nicht.

Zumindest sollten wir unseren Glückssternen danken: Führungskräfte von Krypto-Unternehmen können aufgrund einer losen Verbindung mit einem großen Ereignis nicht mit gestärktem Ruf (und damit verbundenem Ego) aus dem diesjährigen Super Bowl hervorgehen.

Sie müssen sich stattdessen daran halten, es zu verdienen.