Hier sind die Super-Bowl-Werbespots der Tech-Industrie 2023 mit deutlich weniger Krypto

Beim Super Bowl LVII, dem ~~Chefs von Kansas City~~ Schiedsrichter gingen als Sieger über die Philadelphia Eagles hervor. Aber vielleicht waren wir, die Zuschauer, die wahren Gewinner, die dieses Jahr nicht durch einen Haufen Krypto-Anzeigen sitzen mussten. (Auch Rihanna. Sie hat gewonnen.)

Diese Anzeigen bieten dem durchschnittlichen Verbraucher einen Einblick in die Art und Weise, wie die Unternehmen, über die wir über den täglichen Markt schreiben, sich selbst vermarkten – und manchmal können sie äußerst vorausschauende Zeitkapseln sein. Siehe: die letztjährige FTX-Werbung mit Amerikas beliebtestem Griesgram, Larry David, der das Potenzial von Innovationen wie der Glühbirne und dem Geschirrspüler unterschätzt – und er macht den gleichen „Fehler“, indem er sich entscheidet, nicht in FTX zu investieren. Rückblickend war die Intuition des „Curb Your Enthusiasm“-Stars ziemlich, ziemlich, ziemlich gut.

In diesem Jahr, nachdem Krypto-Werbung (meistens) aus dem Weg geräumt war, sind wir mit Anzeigen von Technologieunternehmen, die tatsächlich echte Dinge verkaufen, zu den Grundlagen zurückgekehrt.

Google-Pixel

Google lieferte uns einen klassischen Super-Bowl-Werbespot mit Prominenten, die klar veranschaulichen, was die Technologie bewirkt. Die Prämisse des Werbespots ist, dass diese Stars – Amy Schumer, Doja Cat und Giannis Antetokounmpo – von der Magic Eraser-Funktion auf Pixel 7 und Pixel 7 Pro begeistert sind, mit der Benutzer unerwünschte Personen oder Objekte einfach aus ihrem entfernen können Lieblingsfotos.

Während des Werbespots beobachten wir, wie der Magic Eraser Fotos bearbeiten kann. Aber einige dieser Fotos werden noch schlimmer gemacht! In einer verschneiten Szene mit Mutter und Kind sehen wir, wie man den Familienhund herausschneiden kann, der im Hintergrund kackt. In einem anderen Fall kann Magic Eraser die Grafik auf dem T-Shirt einer anderen Person bearbeiten, auf der steht: „Dieser Typ liebt es zu furzen“. Wir verstehen, wie das Feature funktioniert, aber warum nicht den Zufall annehmen? Familienfotos sind wertvoll, aber ein Familienfoto mit dem Hund, der in der Ecke des Rahmens seinen Platz findet? Unbezahlbar.

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Netflix + GM

Netflix hat gerade eine Partnerschaft mit General Motors angekündigt, die es dem Streaming-Giganten ermöglichen wird, mehr Elektrofahrzeuge (EVs) in seinen ursprünglichen Inhalten zu verwenden. Vor dem Super-Bowl-Publikum machten die beiden Unternehmen ihre Allianz bekannt. Während des gesamten Werbespots sehen wir, wie Will Ferrell Kameen – oft neben einem Elektrofahrzeug – in Netflix-Originalen wie „Squid Game“, „Stranger Things“, „Queer Eye“ und „Bridgerton“ macht. Der Witz ist, dass EVs nicht immer gut passen. In „Bridgerton“, das im 19. Jahrhundert spielt, versichert uns Ferrell, dass wir „keinen“ EV sehen werden (es gibt einen EV hinter ihm, als er das sagt). Aber die Partnerschaft könnte in einer Show wie „ Queer Eye“, wo wir die Fab 5 in ihrem Van herumfahren sehen, um das Leben einiger ahnungsloser „Helden“ zu verändern. Netflix argumentiert, warum sollte dieser Van nicht elektrisch sein?

Tubi

Der Streamingdienst Tubi, ein Geschäftsbereich von Fox Entertainment, hat am Super Bowl-Sonntag Eindruck hinterlassen. In einem 15-Sekunden-Werbespot lässt der Werbespot es so aussehen, als ob das Spiel wieder läuft, wobei zwei Sportsprecher einige kurze, allgemeine Kommentare abgeben. Dann sieht es plötzlich so aus, als hätte jemand das Tubi-Menü aufgerufen und ändere den Sender. Sicherlich hat dies bei einigen Super-Bowl-Partys zu ein paar schreienden Kämpfen geführt. Oder, wenn Sie wie wir sind, haben Sie sich vielleicht Sorgen gemacht, dass Sie auf Ihrer Fernbedienung gesessen haben. So störend es auch war, die Anzeige funktionierte – es war eine der denkwürdigsten Werbespots des Spiels.

Uber One

„Diddy macht keine Jingles.“ Bei einem Meeting wagen es einige Führungskräfte von Uber, P. Diddy (Sean Combs) zu bitten, einen Jingle für die Super-Bowl-Werbung des Unternehmens zu schreiben. In einem gekonnten Akt der Firmentrickserei versichern die Führungskräfte dem Musiker, dass dies kein Jingle ist, sondern ein Schlager. Es ist nur… ein Hit über Uber. Oder ein Treffer für Uber One, wenn Sie so wollen.

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Dann sehen wir eine Reihe von Gästen die Aufnahmekabine betreten, während ein begeisterter Diddy neben dem Resonanzboden nickt. Unter dem Namen Uber One gibt Diddy One-Hit-Wonder wie der walisischen Sängerin Donna Lewis und dem Team hinter „What Does The Fox Say“ eine weitere Chance.

Seit dem letzten Super Bowl hat Uber sein kostenloses Prämienprogramm im Austausch für die bezahlte Uber One-Mitgliedschaft eingestellt – daher macht es Sinn, dass sie den Service jetzt bewerben.

DoorDash

DoorDash hat eine Anzeige geschaltet, um die Verbraucher daran zu erinnern, dass sie nicht nur Essen zum Mitnehmen liefern – sie können auch Ihre Lebensmittel liefern (obwohl sie letzten Sommer eine vierjährige Partnerschaft mit Walmart beendet haben). Wer auch immer diese Anzeige konzipiert hat, versucht wirklich, so viele demografische Gruppen wie möglich zu erreichen. Wir sehen prominente Auftritte von drei verschiedenen „Köchen“: Raekwon, der Chef des Wu-Tang-Clans, Starkoch Matty Matheson und der von Nickelodeon animierte Tiny Chef.

Werktag

Wenn Sie jemanden bitten zu raten, wen das Enterprise-SaaS-Unternehmen Workday einstellen würde, um in seinem Super-Bowl-Werbespot aufzutreten, ist es unwahrscheinlich, dass er auf Paul Stanley von Kiss stoßen würde. Diese Partnerschaft kommt so weit aus dem linken Feld, dass sie auf den Parkplatz geht, aber das ist es, was die Anzeige funktioniert.

„Hey, Firmentypen, würdet ihr aufhören, euch gegenseitig Rockstars zu nennen?“ fordert Stanley in vollem Kiss-Make-up, hinter ihm eine brüllende Menge.

„Oh, Ted im Finanzwesen – du bist ein Rockstar!“ Ozzy Osbourne spottet. Workday schnappte sich auch Auftritte von Rockikonen wie Billy Idol, Joan Jett und Gary Clark Jr.

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Workday weiß, dass es nichts weniger Punk gibt als ein Enterprise-SasS-Unternehmen, und wissen Sie was? Selbstbewusstsein ist eine seltene Sache in der Technik. Danke, Workday.

Platz

„Squarespace ist eine Website, die Websites erstellt?“ fragt Adam Driver. Bei meiner Super-Bowl-Party endete unsere Aufmerksamkeit bei der Eröffnungszeile des Werbespots. Stattdessen haben wir eine lebhafte Debatte darüber initiiert, ob wir Adam Driver heiß finden oder nicht. Leider ist dies das Risiko eines besonders überzeugenden Promi-Auftritts.

Wenn ich mir die Werbung jetzt anschaue, erkläre ich dies zur besten Werbung des Abends. Es ist komisch. Das Konzept einer Website, die Websites erstellt, ist so meta (nein, nicht dieses Meta), dass etwas im Gewebe des Universums bricht – Squarespace ist die Singularität, und jetzt gibt es eine unendliche Anzahl von Adam Drivers.

Fürs Protokoll, Adam Driver ist tatsächlich heiß.